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流量渠道巨變 微信小程序進入“井噴期”

 眼前,在互聯(lián)網(wǎng)電商領(lǐng)域最火的應(yīng)用工具當屬微信小程序了。究竟有多火?下述一系列數(shù)據(jù)很有說服力。

  截止2018年,微信小程序總量超過100萬,市場估值超過百億元,累計用戶總數(shù)突破6億,均日活達到了2.8億,擁有2000多家第三方平臺服務(wù)商,目前,95%的電商平臺都已經(jīng)擁有了自己的小程序,電商小程序的流量正以最高89%的增長模式遞增,而小程序的市場究竟有多大?業(yè)內(nèi)人士認為,保守估計1年1萬億。

  如果說2017年是小程序的元年,那2018年就是小程序爆發(fā)年。

  小程序能夠有如此強勁勢頭,得益于其特色模式和屬性。

  ——小程序的出現(xiàn)為公眾號提供了巨大的能量和活力,同時用戶對小程序的分享和轉(zhuǎn)發(fā)為電商引流提供了積極助力。

  ——小程序是商家補缺線下到線上的關(guān)鍵工具,能夠?qū)崿F(xiàn)從線上線下引流、多樣流量入口和用戶轉(zhuǎn)化。只要是微信用戶,未來都會是商家的潛在用戶。

  ——小程序自身就是一個面向B端的工具,功能豐富、操作簡潔,在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展中具備著強大的引流和營銷能力,還能夠進一步推進微信生態(tài)繁榮。

  小程序井噴的背后

  微動天下聯(lián)合創(chuàng)始人毛磊表示:“微信小程序定位產(chǎn)品運營主題,是標準化的交易和流量轉(zhuǎn)化平臺,商家利用小程序連接線上線下,來快速實現(xiàn)拉新引流、營銷、盈利,輕便快捷實用。 因此,廣被企業(yè)商家青睞!

  對于廣大企業(yè)商家而言,浙江某服裝品牌運營總監(jiān)王明越的觀點很有代表性:“小程序開發(fā)的準入門檻更低,更經(jīng)濟實惠,能夠幫助企業(yè)節(jié)省更多的成本,比如一些商家介于過高的維護和推廣成本無法獨立支撐起一個APP,但通過開發(fā)電商小程序,能夠擁有一個屬于自己的專屬平臺,同時背靠微信強大的用戶群和引流轉(zhuǎn)化能力,能夠?qū)崿F(xiàn)更多盈利。我們通過微動天下開發(fā)的小程序,增粉速度驚人,業(yè)績很快提升了20%左右,所以它的效果顯而易見。”

  在“全民小程序”的今天,是自主開發(fā)維護小程序還是采用和第三方服務(wù)商合作的方式進行,也令不少企業(yè)商家猶豫不決。業(yè)內(nèi)有關(guān)專家普遍認為,如果企業(yè)沒有強大的技術(shù)人員配備,那選擇第三方服務(wù)商合作無疑更省時省力省錢。而且,第三方服務(wù)商的小程序解決方案更完備成熟,而且會不斷創(chuàng)新升級,可以使商家一勞永逸,基于此,當前絕大多數(shù)商家愿意攜手第三方服務(wù)商。

  第三方服務(wù)商為為企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型賦能

  基于小程序市場的火爆和企業(yè)商家的現(xiàn)實需求,近年來也涌現(xiàn)出一批獨具特色的第三方服務(wù)商,以微信生態(tài)第三方增強服務(wù)平臺微動天下為例,其基于微信生態(tài)構(gòu)建的魔力橙應(yīng)用分發(fā)平臺,可聯(lián)動C端的用戶流量和B端的服務(wù)做運營支撐,同時輔以大數(shù)據(jù)營銷、精細化運營、定制化解決方案和商學(xué)院培訓(xùn)服務(wù),實現(xiàn)體系內(nèi)用戶品牌傳播、行業(yè)資源整合及共享。

  尤其在2017年、2018年小程序井噴期,微動天下接連上線了小程序餐飲、資訊版、酒吧互娛版、教育版、電商版、房產(chǎn)版、汽車、電商分銷版等幾乎所有行業(yè)垂直細分領(lǐng)域的特色功能小程序,以滿足不同用戶的多元化需求。同時,針對連鎖企業(yè)用戶,微動天下還上線了創(chuàng)業(yè)管家PLUS等特色產(chǎn)品,為用戶品牌傳播、多門店管理、精細化運營、數(shù)據(jù)采集分析整理等等提供了強勁助力。

  微動天下近年來基于移動互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)服務(wù),為社交電商多元化需求而潛心聚力,也讓其收獲了《2016年度中國網(wǎng)絡(luò)廣告DSP獎》、《2016年度英諾天使領(lǐng)軍企業(yè)獎》、《信息化影響中國2017年移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最佳解決方案獎》、《信息化影響中國2017年移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)獎》等諸多榮譽,現(xiàn)已成長為員工超過200人,公司遍布北京、杭州、寧波、廣州等地的國內(nèi)領(lǐng)先微信生態(tài)服務(wù)提供商!  捌鋵嵉谌椒⻊(wù)商對小程序市場的支撐和推動是十分明顯的,無論是正處在爆發(fā)期的當下,還是影響小程序未來發(fā)展,它們都是其中不可或缺的一環(huán)!睒I(yè)內(nèi)人士分析認為。

  微動天下:小程序未來可期

  “可以預(yù)見,未來很長一段時間,小程序都會是商家拉新引流收獲紅利的重要支撐,小程序業(yè)態(tài)將呈現(xiàn)持續(xù)繁榮的局面。”早在2017年一場小程序趨勢研討會中,微動天下就有此前瞻。如今看來,小程序在近年來經(jīng)歷爆發(fā)、遇冷、回升后,再次爆發(fā)已成事實。


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