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互聯(lián)網(wǎng)年度報告:全國網(wǎng)民人數(shù)約7.51億

互聯(lián)網(wǎng)年度報告:7.51億網(wǎng)民中,有4億人在玩游戲,1億人在騎共享單車

  鄭潔瑤

  8月4日下午,中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布了2017年度的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》。自 1997 年至今,CNNIC 已成功發(fā)布 39 次全國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計報告,本次是第 40 次報告。

  報告顯示,截至2017年6月,我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.51億,半年共計新增網(wǎng)民1992萬人,半年增長率為2.7%;ヂ(lián)網(wǎng)普及率為54.3%,較2016年底提升1.1個百分點(diǎn);截至2017年6月,我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.24億,較2016年底增加2830萬人。網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的比例由2016年底的95.1%提升至96.3%,手機(jī)上網(wǎng)比例持續(xù)提升。

  上半年,各類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的用戶規(guī)模不斷上升,場景更加豐富。網(wǎng)絡(luò)購物、網(wǎng)上外賣和在線旅行預(yù)訂用戶規(guī)模分別達(dá)5.14億、2.95億、3.34億,半年分別增長10.2%、41.6%和11.5%;互聯(lián)網(wǎng)理財用戶和網(wǎng)上支付的用戶規(guī)模分別達(dá)到1.26億和5.11億,半年增長率分別為27.5%、7.7%;在線教育、網(wǎng)約出租車、網(wǎng)約專車或快車的用戶規(guī)模分別達(dá)到1.44億、2.78億和2.17億,共享單車用戶規(guī)模達(dá)到1.06億;網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模達(dá)到4.22億,較去年底增長460萬,占整體網(wǎng)民的56.1%。

  總體呈現(xiàn)出的趨勢特點(diǎn)包括:手機(jī)網(wǎng)民占比達(dá) 96.3%,移動互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)地位強(qiáng)化;商務(wù)交易類應(yīng)用保持高速增長,促進(jìn)消費(fèi)帶動轉(zhuǎn)型升級;互聯(lián)網(wǎng)理財市場趨向規(guī)范化,線下支付拓展仍是熱點(diǎn);在線教育、網(wǎng)約車服務(wù)規(guī)模保持增長,共享單車用戶數(shù)量突破一億。

  以下是界面新聞提煉的報告重點(diǎn):

  一、網(wǎng)民規(guī)模與結(jié)構(gòu)

  1、網(wǎng)民規(guī)模增長平緩,農(nóng)村市場潛力巨大

  截至 2017 年 6 月,中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá) 7.51 億,半年共計新增網(wǎng)民 1992 萬人。互聯(lián)網(wǎng)普及率為 54.3%,較 2016 年底提升了 1.1 個百分點(diǎn)。

  手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模則達(dá) 7.24 億,較 2016 年底增加 2830 萬人。網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)人群占比由 2016 年底的 95.1% 提升至 96.3%。

  其中,農(nóng)村網(wǎng)民占比 26.7%,規(guī)模為 2.01 億。農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)市場的發(fā)展?jié)摿σ廊惠^大。尤其是在商務(wù)交易類、支付、新聞資訊等應(yīng)用使用率方面還有較大提升空間。

  2、90后網(wǎng)民占比最高,中高年齡群體潛力巨大

  我國網(wǎng)民仍以 10-39 歲群體為主,占整體的 72.1%:其中 20-29 歲年齡段的網(wǎng)民占比最高, 達(dá) 29.7%,10-19 歲、30-39 歲群體占比分別為 19.4%、 23.0%。與 2016 年底相比,40 歲及以上中高齡群體占比增長 1.7 個百分點(diǎn),互聯(lián)網(wǎng)繼續(xù)向這個年齡群體滲透。

  3、學(xué)生和自由職業(yè)者最愛上網(wǎng)

  中國網(wǎng)民中學(xué)生群體占比仍然最高,為24.8%;其次為個體戶/自由職業(yè)者,比例為 20.9%;企業(yè)/公司的管理人員和一般職員占比合計達(dá)到 15.1%。

  4、收入在3001-5000元的網(wǎng)民占比最高

  網(wǎng)民中月收入 在 2001-3000 元及 3001-5000 元的群體占比較高, 分別為 15.8% 和 22.9%。隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,網(wǎng)民的收入水平也逐年增長,較 2016 年底,收入在 5000 元以上的網(wǎng)民人群占比提升了 2.1 個百分點(diǎn)。

  二、互聯(lián)網(wǎng)接入環(huán)境

  1、除手機(jī)電視外,網(wǎng)民使用電腦及平板電腦上網(wǎng)的比例均下降

  2017 年上半年,網(wǎng)民使用手機(jī)和電視上網(wǎng)的比例較 2016 年底均有所提升。截至 2017 年 6 月,我國網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)到 96.3%,較 2016 年底增長了 1.2 個百分點(diǎn); 智能家居行業(yè)快速發(fā)展,智能電視作為家庭娛樂設(shè)備的上網(wǎng)功能進(jìn)一步顯現(xiàn),使用電視上 網(wǎng)的比例為 26.7%,較 2016 年底增長了 1.7 個百分點(diǎn);與此同時,使用臺式電腦、筆記本電腦、平板電腦上網(wǎng)的比例分別為 55.0%、36.5%、28.7%,較 2016 年底分別下降了 5.1、 0.3 和 2.8 個百分點(diǎn)。

  2、人均上網(wǎng)時長和2016年變化不大

  2017 年上半年,我國網(wǎng)民的人均周上網(wǎng)時長為 26.5 小時,與 2016 年基本持平。

  三、各個類別應(yīng)用發(fā)展?fàn)顩r

  2017年上半年,我國個人互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用保持快速發(fā)展,其中網(wǎng)上外賣和互聯(lián)網(wǎng)理財是增長最快的兩個應(yīng)用,半年增長率分別為41.6%和27.5%,網(wǎng)絡(luò)購物仍保持較快增長,半年增長率為10.2%;手機(jī)應(yīng)用方面,手機(jī)外賣、手機(jī)在線教育課程用戶規(guī)模增長最為明顯,半年增長率分別為41.4%和22.4%。

  另外值得關(guān)注的數(shù)據(jù)是,火熱的共享單車用戶規(guī)模已達(dá)到1.06億;網(wǎng)絡(luò)直播用戶共3.43億,占網(wǎng)民總體的45.6%,與半年前相比,網(wǎng)絡(luò)直播的用戶規(guī)模和在網(wǎng)民中的整體占比皆出現(xiàn)下降。

  1、即時通信仍然是移動互聯(lián)網(wǎng)時代的核心流量入口

  截至 2017 年 6 月,即時通信用戶規(guī)模達(dá)到 6.92 億,較 2016 年底增長 2535 萬,占 網(wǎng)民總體的 92.1%。其中手機(jī)即時通信用戶 6.68 億,較 2016 年底增長 2981 萬,占手機(jī) 網(wǎng)民的 92.3%。

  通過對過去半年新上網(wǎng)的用戶進(jìn)行調(diào)查可以發(fā)現(xiàn),即時通信在新網(wǎng)民各類應(yīng)用中的滲透率排名第一,達(dá)到 80.8%,高于排名第二的搜索引擎 16.9 個百分點(diǎn)。新網(wǎng)民對即時通信的接受程度明顯高于其他互聯(lián) 網(wǎng)應(yīng)用,因此預(yù)期未來即時通信的核心流量入口地位將更加鞏固。

  2、搜索引擎繼續(xù)移動化、AI化,但廣告營收和凈利潤下降了

  截至 2017 年 6 月,我國搜索引擎用戶規(guī)模達(dá) 6.09 億,使用率為 81.1%,用戶規(guī)模較 2016 年底增加 707 萬,增長率為 1.2%;手機(jī)搜索用戶數(shù)達(dá) 5.93 億,使用率為 81.9%, 用戶規(guī)模較 2016 年底增加 1760 萬,增長率為 3.1%。

  2017 年上半年,搜索引擎應(yīng)用繼續(xù)保持移動化趨勢。用戶方面,手機(jī)端用戶增長幅 度遠(yuǎn)超整體應(yīng)用的漲幅。

  人工智能成為推動搜索引擎算法持續(xù)改進(jìn)的核心技術(shù),但用戶體驗的提升效果尚難以量化。

  廣告營收同比增速和凈利潤均出現(xiàn)下降,廣告主可選擇的廣告形式更加豐富、議價能力提高,搜索關(guān)鍵字廣告的優(yōu)勢減弱,搜索引擎行業(yè)面臨較大的競爭壓力。

  3、網(wǎng)絡(luò)新聞從自主采編分發(fā)轉(zhuǎn)化為按需資訊供給

  截至 2017 年 6 月,我國網(wǎng)絡(luò)新聞用戶規(guī)模為 6.25 億,半年增長率為 1.7%,網(wǎng)民使 用比例為 83.1%。其中,手機(jī)網(wǎng)絡(luò)新聞用戶規(guī)模達(dá)到 5.96 億,占手機(jī)網(wǎng)民的 82.4%,半年增長率為 4.4%。

  網(wǎng)絡(luò)新聞服務(wù)形式已經(jīng)從早期的以采編分發(fā)為主的自主傳播模式轉(zhuǎn)化到以用戶資訊需求為主的資訊平臺供給模式。目前,新聞資訊領(lǐng)域主要體現(xiàn)出三個特點(diǎn):資訊聚合平臺化趨勢促進(jìn)分工進(jìn)一步明確;整體資訊內(nèi)容過剩,跨界競爭日趨激烈;技術(shù)成為新聞資訊平臺的核心競爭力。

  4、社交應(yīng)用重視內(nèi)容,多產(chǎn)業(yè)融合催生出新的變現(xiàn)形式

  截至2017年6月,使用率排名前三的社交應(yīng)用均屬于綜合類社交應(yīng)用。微信朋友圈、QQ空間用戶使用率分別為84.3%和65.8%;微博用戶使用率持續(xù)回升,達(dá)38.7%,較2016年12月上升1.6個百分點(diǎn)。垂直類社交應(yīng)用中,豆瓣用戶使用率為8.6%。

  從行業(yè)內(nèi)部來看,內(nèi)容成為各社交平臺體現(xiàn)價值的主要表現(xiàn)形式;從行業(yè)外部來看,社交平臺的移動性使行業(yè)不斷與其他領(lǐng)域拼接融合,從網(wǎng)紅、直播、社群等緊密相關(guān)的細(xì)分領(lǐng)域,到廣告、游戲、電商、金融、O2O等,在相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈尋求更大發(fā)展及變現(xiàn)機(jī)會。

  5、消費(fèi)升級推動網(wǎng)絡(luò)購物增長,新零售與數(shù)據(jù)資源成競爭焦點(diǎn)

  截至2017年6月,我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)到5.14億,相較2016年底增長10.2%,其中,手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)到4.80億,半年增長率為9.0%,使用比例由63.4%增至66.4%。

  網(wǎng)絡(luò)購物市場消費(fèi)升級特征進(jìn)一步顯現(xiàn);線上線下融合向數(shù)據(jù)、技術(shù)、場景等領(lǐng)域深入擴(kuò)展;數(shù)據(jù)資源競爭白熱化,數(shù)據(jù)安全與數(shù)據(jù)開放共享成為企業(yè)和政府面臨的發(fā)展挑戰(zhàn)。

  6、網(wǎng)絡(luò)外賣增速顯著,然盈利和安全仍是難題

  截至2017年6月,我國網(wǎng)上外賣用戶規(guī)模達(dá)到2.95億,較2016年底增加8678萬,增長率達(dá)到41.6%。其中,我國手機(jī)網(wǎng)上外賣用戶規(guī)模達(dá)到2.74億,增長率為41.4%,使用比例達(dá)到37.9%,提升10個百分點(diǎn)。

  在行業(yè)發(fā)展進(jìn)一步成熟,盈利水平較低的情況下,外賣平臺深耕現(xiàn)有業(yè)務(wù)與橫向拓展成為必然選擇;食品安全和送餐交通安全仍是外賣行業(yè)面臨的兩大發(fā)展問題。

  7、國際酒店及精品定制為現(xiàn)階段在線旅游競爭焦點(diǎn)

  截至2017年6月,在網(wǎng)上預(yù)訂過機(jī)票、酒店、火車票或旅游度假產(chǎn)品的網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3.34億,較2016年底增長3441萬人,增長率為11.5%。在網(wǎng)上預(yù)訂火車票、機(jī)票、酒店和旅游度假產(chǎn)品的網(wǎng)民分別占比37.6%,19.1%,20.5%和9.3%。其中,手機(jī)預(yù)訂機(jī)票、酒店、火車票或旅游度假產(chǎn)品的網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到2.99億,較2016年底增長3717萬人,增長率為14.2%。

  在線機(jī)票的盈利空間被不斷擠壓,國際酒店業(yè)務(wù)和精品定制游業(yè)務(wù)成OTA平臺布局重點(diǎn)。

  8、網(wǎng)絡(luò)理財方面,收益率雖降了,規(guī)范度卻高了

  截至2017年6月,我國購買互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品的網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到1.26億,較2016年底增加用戶2724萬人,網(wǎng)民使用率從13.5%升至16.8%。

  與零售業(yè)態(tài)相似,互聯(lián)網(wǎng)理財領(lǐng)域線上線下正在經(jīng)歷流量、技術(shù)和金融產(chǎn)品服務(wù)整合,步入從對抗競爭走向合作共贏的發(fā)展階段;網(wǎng)貸理財產(chǎn)品收益率持續(xù)下降,行業(yè)朝向規(guī)范化發(fā)展。

  9、線下支付與海外市場仍是網(wǎng)上支付平臺的搶占熱點(diǎn)

  截至2017年6月,我國使用網(wǎng)上支付的用戶規(guī)模達(dá)到5.11億,較2016年12月,網(wǎng)上支付用戶增加3654萬人,半年增長率為7.7%,我國網(wǎng)民使用網(wǎng)上支付的比例從64.9%提升至68.0%。其中,手機(jī)支付用戶規(guī)模增長迅速,達(dá)到5.02億,半年增長率為7.0%,網(wǎng)民手機(jī)網(wǎng)上支付的使用比例由67.5%提升至69.4%。

  線下支付領(lǐng)域依舊是市場熱點(diǎn),網(wǎng)民在超市、便利店等線下實(shí)體店使用手機(jī)網(wǎng)上支付結(jié)算的習(xí)慣進(jìn)一步加深;在深耕國內(nèi)市場的同時,我國網(wǎng)絡(luò)支付企業(yè)紛紛拓展海外市場。

  10、網(wǎng)絡(luò)游戲市場仍平穩(wěn)增長,產(chǎn)業(yè)聯(lián)動加深

  截至2017年6月,我國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模達(dá)到4.22億,較去年底增長460萬,占整體網(wǎng)民的56.1%。手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模為3.85億,較去年底增長3380萬,占手機(jī)網(wǎng)民的53.3%。

  2017年上半年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展穩(wěn)定,營收規(guī)模顯著增長,游戲與 IP產(chǎn)業(yè)鏈上其他環(huán)節(jié)的聯(lián)動日益加深。

  11、完善生態(tài)與擴(kuò)展海外業(yè)務(wù)成網(wǎng)絡(luò)文學(xué)現(xiàn)階段重點(diǎn)

  截至2017年6月,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)到3.53億,較去年底增加1936萬,占網(wǎng)民總體的46.9%,其中手機(jī)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模為3.27億,較去年底增加2291萬,占手機(jī)網(wǎng)民的45.1%。

  逐步推進(jìn)的生態(tài)化和嶄露頭角的國際化是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)2017年上半年的兩大主要發(fā)展特征。

  12、網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容監(jiān)管逐漸加強(qiáng),盈利模式多元化

  截至2017年6月,中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)5.65億,較2016年底增加2026萬人,增長率為3.7%;網(wǎng)絡(luò)視頻用戶使用率為75.2%,較2016年底提升0.7個百分點(diǎn)。其中,手機(jī)視頻用戶規(guī)模為5.25億,與2016年底相比增長2536萬人,增長率為5.1%;手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻使用率為72.6%,相比2016年底增長0.7個百分點(diǎn)。

  政策方面,國家相關(guān)部門加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)內(nèi)容監(jiān)管審查,進(jìn)一步促進(jìn)行業(yè)規(guī)范發(fā)展;視頻內(nèi)容方面,版權(quán)內(nèi)容趨于穩(wěn)定,自制內(nèi)容迅速發(fā)展,短視頻內(nèi)容重獲關(guān)注;商業(yè)模式方面,視頻廣告形式不斷突破,用戶付費(fèi)、衍生產(chǎn)品迅速發(fā)展,視頻網(wǎng)站盈利模式多元化。

  13、網(wǎng)絡(luò)音樂:版權(quán)資源重要性日益提升

  截至2017年6月,網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達(dá)到5.24億,較去年底增加2101萬,占網(wǎng)民總體的69.8%。其中手機(jī)網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達(dá)到4.89億,較去年底增加2138萬,占手機(jī)網(wǎng)民的67.6%。

  整合集團(tuán)資源與完善版權(quán)布局是2017年上半年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)音樂市場的主要發(fā)展方向。

  14、網(wǎng)絡(luò)直播:用戶規(guī)模較去年底出現(xiàn)下滑

  截至2017年6月,網(wǎng)絡(luò)直播用戶共3.43億,占網(wǎng)民總體的45.6%。而截至2016年12月,網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3.44億,占網(wǎng)民總體的47.1%。與半年前相比,網(wǎng)絡(luò)直播的用戶規(guī)模和在網(wǎng)民中的整體占比皆出現(xiàn)下降。

  從網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容類別來看,游戲直播和真人秀直播用戶使用率明顯增長。其中,游戲直播用戶規(guī)模達(dá)到1.80億,較去年底增加3386萬,占網(wǎng)民總體的23.9%;真人秀直播用戶規(guī)模達(dá)到1.73億,較去年底增加2851萬,占網(wǎng)民總體的23.1%。

  15、在線教育:少兒英語和人工智能技術(shù)成熱點(diǎn)

  截至2017年6月,中國在線教育用戶規(guī)模達(dá)1.44億,較2016年底增加662萬人,半年增長率為4.8%;在線教育用戶使用率為19.2%,較2016年底增加0.4個百分點(diǎn)。其中,手機(jī)在線教育用戶規(guī)模為1.20億,與2016年底相比增長2192萬人,增長率為22.4%;手機(jī)在線教育用戶使用率為16.6%,相比2016年底增長2.5個百分點(diǎn)。

  少兒英語在線教育市場迅速發(fā)展;人工智能技術(shù)驅(qū)動在線教育產(chǎn)業(yè)升級。

  16、網(wǎng)約車:規(guī)范化,拓展盈利方式

  截至2017年6月,我國網(wǎng)約出租車用戶規(guī)模達(dá)到2.78億,較2016年底增加5329萬,增長率為23.7%。網(wǎng)約專車或快車用戶規(guī)模達(dá)到2.17億,增長率為29.4%,用戶使用比例由23%提升至28.9%。

  網(wǎng)約車市場經(jīng)歷資本驅(qū)動的急速擴(kuò)張階段,回歸以全局為重的規(guī)范化發(fā)展道路;網(wǎng)約車新政實(shí)施半年以來,企業(yè)積極探索,拓展盈利方式。

  17、共享單車:用戶規(guī)模已達(dá)1.06億,向三四線城市和海外市場拓展

  截至2017年6月,共享單車用戶規(guī)模已達(dá)1.06億,占網(wǎng)民總體的14.1%,其業(yè)務(wù)覆蓋范圍已經(jīng)由一二線城市向三四線城市滲透,融資能力較強(qiáng)的共享單車品牌則開始涉足海外市場。

  市場洗牌重組和引入技術(shù)創(chuàng)新將成為共享單車行業(yè)未來發(fā)展的主要方向。


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