互聯(lián)網(wǎng)年度報告：全國網(wǎng)民人數(shù)約7.51億
互聯(lián)網(wǎng)年度報告：7.51億網(wǎng)民中，有4億人在玩游戲，1億人在騎共享單車
鄭潔瑤
8月4日下午，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布了2017年度的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》。自 1997 年至今，CNNIC 已成功發(fā)布 39 次全國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計報告，本次是第 40 次報告。
報告顯示，截至2017年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.51億，半年共計新增網(wǎng)民1992萬人，半年增長率為2.7%�；ヂ�(lián)網(wǎng)普及率為54.3%，較2016年底提升1.1個百分點(diǎn)；截至2017年6月，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.24億，較2016年底增加2830萬人。網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的比例由2016年底的95.1%提升至96.3%，手機(jī)上網(wǎng)比例持續(xù)提升。
上半年，各類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的用戶規(guī)模不斷上升，場景更加豐富。網(wǎng)絡(luò)購物、網(wǎng)上外賣和在線旅行預(yù)訂用戶規(guī)模分別達(dá)5.14億、2.95億、3.34億，半年分別增長10.2%、41.6%和11.5%；互聯(lián)網(wǎng)理財用戶和網(wǎng)上支付的用戶規(guī)模分別達(dá)到1.26億和5.11億，半年增長率分別為27.5%、7.7%；在線教育、網(wǎng)約出租車、網(wǎng)約專車或快車的用戶規(guī)模分別達(dá)到1.44億、2.78億和2.17億，共享單車用戶規(guī)模達(dá)到1.06億；網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模達(dá)到4.22億，較去年底增長460萬，占整體網(wǎng)民的56.1%。
總體呈現(xiàn)出的趨勢特點(diǎn)包括：手機(jī)網(wǎng)民占比達(dá) 96.3%，移動互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)地位強(qiáng)化；商務(wù)交易類應(yīng)用保持高速增長，促進(jìn)消費(fèi)帶動轉(zhuǎn)型升級；互聯(lián)網(wǎng)理財市場趨向規(guī)范化，線下支付拓展仍是熱點(diǎn)；在線教育、網(wǎng)約車服務(wù)規(guī)模保持增長，共享單車用戶數(shù)量突破一億。
以下是界面新聞提煉的報告重點(diǎn)：
一、網(wǎng)民規(guī)模與結(jié)構(gòu)
1、網(wǎng)民規(guī)模增長平緩，農(nóng)村市場潛力巨大
截至 2017 年 6 月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá) 7.51 億，半年共計新增網(wǎng)民 1992 萬人。互聯(lián)網(wǎng)普及率為 54.3%，較 2016 年底提升了 1.1 個百分點(diǎn)。
手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模則達(dá) 7.24 億，較 2016 年底增加 2830 萬人。網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)人群占比由 2016 年底的 95.1% 提升至 96.3%。
其中，農(nóng)村網(wǎng)民占比 26.7%，規(guī)模為 2.01 億。農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)市場的發(fā)展?jié)摿σ廊惠^大。尤其是在商務(wù)交易類、支付、新聞資訊等應(yīng)用使用率方面還有較大提升空間。
2、90后網(wǎng)民占比最高，中高年齡群體潛力巨大
我國網(wǎng)民仍以 10-39 歲群體為主，占整體的 72.1%：其中 20-29 歲年齡段的網(wǎng)民占比最高， 達(dá) 29.7%，10-19 歲、30-39 歲群體占比分別為 19.4%、 23.0%。與 2016 年底相比，40 歲及以上中高齡群體占比增長 1.7 個百分點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)繼續(xù)向這個年齡群體滲透。
3、學(xué)生和自由職業(yè)者最愛上網(wǎng)
中國網(wǎng)民中學(xué)生群體占比仍然最高，為24.8%；其次為個體戶/自由職業(yè)者，比例為 20.9%；企業(yè)/公司的管理人員和一般職員占比合計達(dá)到 15.1%。
4、收入在3001-5000元的網(wǎng)民占比最高
網(wǎng)民中月收入 在 2001-3000 元及 3001-5000 元的群體占比較高， 分別為 15.8% 和 22.9%。隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，網(wǎng)民的收入水平也逐年增長，較 2016 年底，收入在 5000 元以上的網(wǎng)民人群占比提升了 2.1 個百分點(diǎn)。
二、互聯(lián)網(wǎng)接入環(huán)境
1、除手機(jī)電視外，網(wǎng)民使用電腦及平板電腦上網(wǎng)的比例均下降
2017 年上半年，網(wǎng)民使用手機(jī)和電視上網(wǎng)的比例較 2016 年底均有所提升。截至 2017 年 6 月，我國網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)到 96.3%，較 2016 年底增長了 1.2 個百分點(diǎn)； 智能家居行業(yè)快速發(fā)展，智能電視作為家庭娛樂設(shè)備的上網(wǎng)功能進(jìn)一步顯現(xiàn)，使用電視上 網(wǎng)的比例為 26.7%，較 2016 年底增長了 1.7 個百分點(diǎn)；與此同時，使用臺式電腦、筆記本電腦、平板電腦上網(wǎng)的比例分別為 55.0%、36.5%、28.7%，較 2016 年底分別下降了 5.1、 0.3 和 2.8 個百分點(diǎn)。
2、人均上網(wǎng)時長和2016年變化不大
2017 年上半年，我國網(wǎng)民的人均周上網(wǎng)時長為 26.5 小時，與 2016 年基本持平。
三、各個類別應(yīng)用發(fā)展?fàn)顩r
2017年上半年，我國個人互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用保持快速發(fā)展，其中網(wǎng)上外賣和互聯(lián)網(wǎng)理財是增長最快的兩個應(yīng)用，半年增長率分別為41.6%和27.5%，網(wǎng)絡(luò)購物仍保持較快增長，半年增長率為10.2%；手機(jī)應(yīng)用方面，手機(jī)外賣、手機(jī)在線教育課程用戶規(guī)模增長最為明顯，半年增長率分別為41.4%和22.4%。
另外值得關(guān)注的數(shù)據(jù)是，火熱的共享單車用戶規(guī)模已達(dá)到1.06億；網(wǎng)絡(luò)直播用戶共3.43億，占網(wǎng)民總體的45.6%，與半年前相比，網(wǎng)絡(luò)直播的用戶規(guī)模和在網(wǎng)民中的整體占比皆出現(xiàn)下降。
1、即時通信仍然是移動互聯(lián)網(wǎng)時代的核心流量入口
截至 2017 年 6 月，即時通信用戶規(guī)模達(dá)到 6.92 億，較 2016 年底增長 2535 萬，占 網(wǎng)民總體的 92.1%。其中手機(jī)即時通信用戶 6.68 億，較 2016 年底增長 2981 萬，占手機(jī) 網(wǎng)民的 92.3%。
通過對過去半年新上網(wǎng)的用戶進(jìn)行調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)，即時通信在新網(wǎng)民各類應(yīng)用中的滲透率排名第一，達(dá)到 80.8%，高于排名第二的搜索引擎 16.9 個百分點(diǎn)。新網(wǎng)民對即時通信的接受程度明顯高于其他互聯(lián) 網(wǎng)應(yīng)用，因此預(yù)期未來即時通信的核心流量入口地位將更加鞏固。
2、搜索引擎繼續(xù)移動化、AI化，但廣告營收和凈利潤下降了
截至 2017 年 6 月，我國搜索引擎用戶規(guī)模達(dá) 6.09 億，使用率為 81.1%，用戶規(guī)模較 2016 年底增加 707 萬，增長率為 1.2%；手機(jī)搜索用戶數(shù)達(dá) 5.93 億，使用率為 81.9%， 用戶規(guī)模較 2016 年底增加 1760 萬，增長率為 3.1%。
2017 年上半年，搜索引擎應(yīng)用繼續(xù)保持移動化趨勢。用戶方面，手機(jī)端用戶增長幅 度遠(yuǎn)超整體應(yīng)用的漲幅。
人工智能成為推動搜索引擎算法持續(xù)改進(jìn)的核心技術(shù)，但用戶體驗的提升效果尚難以量化。
廣告營收同比增速和凈利潤均出現(xiàn)下降，廣告主可選擇的廣告形式更加豐富、議價能力提高，搜索關(guān)鍵字廣告的優(yōu)勢減弱，搜索引擎行業(yè)面臨較大的競爭壓力。
3、網(wǎng)絡(luò)新聞從自主采編分發(fā)轉(zhuǎn)化為按需資訊供給
截至 2017 年 6 月，我國網(wǎng)絡(luò)新聞用戶規(guī)模為 6.25 億，半年增長率為 1.7%，網(wǎng)民使 用比例為 83.1%。其中，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)新聞用戶規(guī)模達(dá)到 5.96 億，占手機(jī)網(wǎng)民的 82.4%，半年增長率為 4.4%。
網(wǎng)絡(luò)新聞服務(wù)形式已經(jīng)從早期的以采編分發(fā)為主的自主傳播模式轉(zhuǎn)化到以用戶資訊需求為主的資訊平臺供給模式。目前，新聞資訊領(lǐng)域主要體現(xiàn)出三個特點(diǎn)：資訊聚合平臺化趨勢促進(jìn)分工進(jìn)一步明確；整體資訊內(nèi)容過剩，跨界競爭日趨激烈；技術(shù)成為新聞資訊平臺的核心競爭力。
4、社交應(yīng)用重視內(nèi)容，多產(chǎn)業(yè)融合催生出新的變現(xiàn)形式
截至2017年6月，使用率排名前三的社交應(yīng)用均屬于綜合類社交應(yīng)用。微信朋友圈、QQ空間用戶使用率分別為84.3%和65.8%；微博用戶使用率持續(xù)回升，達(dá)38.7%，較2016年12月上升1.6個百分點(diǎn)。垂直類社交應(yīng)用中，豆瓣用戶使用率為8.6%。
從行業(yè)內(nèi)部來看，內(nèi)容成為各社交平臺體現(xiàn)價值的主要表現(xiàn)形式；從行業(yè)外部來看，社交平臺的移動性使行業(yè)不斷與其他領(lǐng)域拼接融合，從網(wǎng)紅、直播、社群等緊密相關(guān)的細(xì)分領(lǐng)域，到廣告、游戲、電商、金融、O2O等，在相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈尋求更大發(fā)展及變現(xiàn)機(jī)會。
5、消費(fèi)升級推動網(wǎng)絡(luò)購物增長，新零售與數(shù)據(jù)資源成競爭焦點(diǎn)
截至2017年6月，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)到5.14億，相較2016年底增長10.2%，其中，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)到4.80億，半年增長率為9.0%，使用比例由63.4%增至66.4%。
網(wǎng)絡(luò)購物市場消費(fèi)升級特征進(jìn)一步顯現(xiàn)；線上線下融合向數(shù)據(jù)、技術(shù)、場景等領(lǐng)域深入擴(kuò)展；數(shù)據(jù)資源競爭白熱化，數(shù)據(jù)安全與數(shù)據(jù)開放共享成為企業(yè)和政府面臨的發(fā)展挑戰(zhàn)。
6、網(wǎng)絡(luò)外賣增速顯著，然盈利和安全仍是難題
截至2017年6月，我國網(wǎng)上外賣用戶規(guī)模達(dá)到2.95億，較2016年底增加8678萬，增長率達(dá)到41.6%。其中，我國手機(jī)網(wǎng)上外賣用戶規(guī)模達(dá)到2.74億，增長率為41.4%，使用比例達(dá)到37.9%，提升10個百分點(diǎn)。
在行業(yè)發(fā)展進(jìn)一步成熟，盈利水平較低的情況下，外賣平臺深耕現(xiàn)有業(yè)務(wù)與橫向拓展成為必然選擇；食品安全和送餐交通安全仍是外賣行業(yè)面臨的兩大發(fā)展問題。
7、國際酒店及精品定制為現(xiàn)階段在線旅游競爭焦點(diǎn)
截至2017年6月，在網(wǎng)上預(yù)訂過機(jī)票、酒店、火車票或旅游度假產(chǎn)品的網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3.34億，較2016年底增長3441萬人，增長率為11.5%。在網(wǎng)上預(yù)訂火車票、機(jī)票、酒店和旅游度假產(chǎn)品的網(wǎng)民分別占比37.6%，19.1%，20.5%和9.3%。其中，手機(jī)預(yù)訂機(jī)票、酒店、火車票或旅游度假產(chǎn)品的網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到2.99億，較2016年底增長3717萬人，增長率為14.2%。
在線機(jī)票的盈利空間被不斷擠壓，國際酒店業(yè)務(wù)和精品定制游業(yè)務(wù)成OTA平臺布局重點(diǎn)。
8、網(wǎng)絡(luò)理財方面，收益率雖降了，規(guī)范度卻高了
截至2017年6月，我國購買互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品的網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到1.26億，較2016年底增加用戶2724萬人，網(wǎng)民使用率從13.5%升至16.8%。
與零售業(yè)態(tài)相似，互聯(lián)網(wǎng)理財領(lǐng)域線上線下正在經(jīng)歷流量、技術(shù)和金融產(chǎn)品服務(wù)整合，步入從對抗競爭走向合作共贏的發(fā)展階段；網(wǎng)貸理財產(chǎn)品收益率持續(xù)下降，行業(yè)朝向規(guī)范化發(fā)展。
9、線下支付與海外市場仍是網(wǎng)上支付平臺的搶占熱點(diǎn)
截至2017年6月，我國使用網(wǎng)上支付的用戶規(guī)模達(dá)到5.11億，較2016年12月，網(wǎng)上支付用戶增加3654萬人，半年增長率為7.7%，我國網(wǎng)民使用網(wǎng)上支付的比例從64.9%提升至68.0%。其中，手機(jī)支付用戶規(guī)模增長迅速，達(dá)到5.02億，半年增長率為7.0%，網(wǎng)民手機(jī)網(wǎng)上支付的使用比例由67.5%提升至69.4%。
線下支付領(lǐng)域依舊是市場熱點(diǎn)，網(wǎng)民在超市、便利店等線下實(shí)體店使用手機(jī)網(wǎng)上支付結(jié)算的習(xí)慣進(jìn)一步加深；在深耕國內(nèi)市場的同時，我國網(wǎng)絡(luò)支付企業(yè)紛紛拓展海外市場。
10、網(wǎng)絡(luò)游戲市場仍平穩(wěn)增長，產(chǎn)業(yè)聯(lián)動加深
截至2017年6月，我國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模達(dá)到4.22億，較去年底增長460萬，占整體網(wǎng)民的56.1%。手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模為3.85億，較去年底增長3380萬，占手機(jī)網(wǎng)民的53.3%。
2017年上半年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展穩(wěn)定，營收規(guī)模顯著增長，游戲與 IP產(chǎn)業(yè)鏈上其他環(huán)節(jié)的聯(lián)動日益加深。
11、完善生態(tài)與擴(kuò)展海外業(yè)務(wù)成網(wǎng)絡(luò)文學(xué)現(xiàn)階段重點(diǎn)
截至2017年6月，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)到3.53億，較去年底增加1936萬，占網(wǎng)民總體的46.9%，其中手機(jī)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模為3.27億，較去年底增加2291萬，占手機(jī)網(wǎng)民的45.1%。
逐步推進(jìn)的生態(tài)化和嶄露頭角的國際化是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)2017年上半年的兩大主要發(fā)展特征。
12、網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容監(jiān)管逐漸加強(qiáng)，盈利模式多元化
截至2017年6月，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)5.65億，較2016年底增加2026萬人，增長率為3.7%；網(wǎng)絡(luò)視頻用戶使用率為75.2%，較2016年底提升0.7個百分點(diǎn)。其中，手機(jī)視頻用戶規(guī)模為5.25億，與2016年底相比增長2536萬人，增長率為5.1%；手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻使用率為72.6%，相比2016年底增長0.7個百分點(diǎn)。
政策方面，國家相關(guān)部門加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)內(nèi)容監(jiān)管審查，進(jìn)一步促進(jìn)行業(yè)規(guī)范發(fā)展；視頻內(nèi)容方面，版權(quán)內(nèi)容趨于穩(wěn)定，自制內(nèi)容迅速發(fā)展，短視頻內(nèi)容重獲關(guān)注；商業(yè)模式方面，視頻廣告形式不斷突破，用戶付費(fèi)、衍生產(chǎn)品迅速發(fā)展，視頻網(wǎng)站盈利模式多元化。
13、網(wǎng)絡(luò)音樂：版權(quán)資源重要性日益提升
截至2017年6月，網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達(dá)到5.24億，較去年底增加2101萬，占網(wǎng)民總體的69.8%。其中手機(jī)網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達(dá)到4.89億，較去年底增加2138萬，占手機(jī)網(wǎng)民的67.6%。
整合集團(tuán)資源與完善版權(quán)布局是2017年上半年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)音樂市場的主要發(fā)展方向。
14、網(wǎng)絡(luò)直播：用戶規(guī)模較去年底出現(xiàn)下滑
截至2017年6月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶共3.43億，占網(wǎng)民總體的45.6%。而截至2016年12月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3.44億，占網(wǎng)民總體的47.1%。與半年前相比，網(wǎng)絡(luò)直播的用戶規(guī)模和在網(wǎng)民中的整體占比皆出現(xiàn)下降。
從網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容類別來看，游戲直播和真人秀直播用戶使用率明顯增長。其中，游戲直播用戶規(guī)模達(dá)到1.80億，較去年底增加3386萬，占網(wǎng)民總體的23.9%；真人秀直播用戶規(guī)模達(dá)到1.73億，較去年底增加2851萬，占網(wǎng)民總體的23.1%。
15、在線教育：少兒英語和人工智能技術(shù)成熱點(diǎn)
截至2017年6月，中國在線教育用戶規(guī)模達(dá)1.44億，較2016年底增加662萬人，半年增長率為4.8%；在線教育用戶使用率為19.2%，較2016年底增加0.4個百分點(diǎn)。其中，手機(jī)在線教育用戶規(guī)模為1.20億，與2016年底相比增長2192萬人，增長率為22.4%；手機(jī)在線教育用戶使用率為16.6%，相比2016年底增長2.5個百分點(diǎn)。
少兒英語在線教育市場迅速發(fā)展；人工智能技術(shù)驅(qū)動在線教育產(chǎn)業(yè)升級。
16、網(wǎng)約車：規(guī)范化，拓展盈利方式
截至2017年6月，我國網(wǎng)約出租車用戶規(guī)模達(dá)到2.78億，較2016年底增加5329萬，增長率為23.7%。網(wǎng)約專車或快車用戶規(guī)模達(dá)到2.17億，增長率為29.4%，用戶使用比例由23%提升至28.9%。
網(wǎng)約車市場經(jīng)歷資本驅(qū)動的急速擴(kuò)張階段，回歸以全局為重的規(guī)范化發(fā)展道路；網(wǎng)約車新政實(shí)施半年以來，企業(yè)積極探索，拓展盈利方式。
17、共享單車：用戶規(guī)模已達(dá)1.06億，向三四線城市和海外市場拓展
截至2017年6月，共享單車用戶規(guī)模已達(dá)1.06億，占網(wǎng)民總體的14.1%，其業(yè)務(wù)覆蓋范圍已經(jīng)由一二線城市向三四線城市滲透，融資能力較強(qiáng)的共享單車品牌則開始涉足海外市場。
市場洗牌重組和引入技術(shù)創(chuàng)新將成為共享單車行業(yè)未來發(fā)展的主要方向。
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